□本报记者　　　程　梁　　胡心洁

　　年末岁尾,当席卷全球的金融危机啸声未落,中国的政府官员、经济学家和企业家们在集体深思：如何从更深层次观察来自大洋彼岸的这场危机？又该如何看待处于全球风暴中的中国经济？中国的企业和企业家们在此历史关头,当如何站在全球定位中国、定位企业？

　　12月6日至7日,由中国企业家杂志社和中国企业家俱乐部联合主办的第七届中国企业领袖年会在北京召开,河南日报特派记者赴京采访,以期能为关心河南经济和企业发展的人们,提供战略思考与全球视野。并站在新的30年的历史当口,“告诉大家一个乐观的理由”。

　　点睛之语

　　高谷低谷

　　创业有何不同

　　在美国创业和在中国创业究竟有何不同？换言之，在高谷和低谷创业有何区别？2008中国企业领袖年会期间，这个问题引起了众多与会者的兴趣和讨论。

　　中国和硅谷创业有何不同

　　朱敏(赛伯乐创业董事长)：一个创业公司的CEO就像一个要饭的一样，没过两个月就去融资了，不过成效比较好。后来互联网COM把这个气氛搞坏了，随便写一个计划就有三万美金进来，照样能够拿更多的工资，中国有一段时间也是这样。所以我觉得高峰创业几乎可以想像成击鼓传花一样，什么时候传给下一个人我就成功了，低谷的时候就看谁能够把企业做起来，我们做企业出身的时候，低谷的时候比较享受。 

　　邓峰(北极光风险投资创始人)：有一个区别是外部环境不一样。硅谷的创业外部环境会很好，可能有足够的氧气和水，而这边没有，所以这边的企业家往往生存能力更强一些。

　　创业方法也不太一样，硅谷可能有点像是空手道、还是跆拳道、还是柔道很明确，而国内这边几乎都是散打，没有什么规章。从投资的角度看，中国的资本更有效。

　　唐越(蓝山中国资本创始合伙人)：在过去十年，中国的风险投资和创业突然爆发，有一个非常高速的膨胀。差别在于，美国是把很多钱投在产品上面，习惯于制造良好的产品让用户去用，最终由产品决定成功和失败，而在中国往往把钱用在莫名其妙的地方。 

　　陈宏(汉能投资集团董事长)：从估值方面讲，前一段时间可能中国的企业估值比较高一点。硅谷有很多非常好的技术，其实要价在几百美金，市值作价才几百美金。但是在中国，我们发现中国很多企业还没有做多久，大概只有一年多的历史，冲出来一张嘴就让你投5０００万美金。现在很多企业还处在投资的博弈阶段，当感觉到金融危机来了后，中国创业者投资的企业价值将逐渐回归自然。 

　　潘晓峰(金沙江创业投资基金董事、总经理)：早期的技术类创业投资，基本上按美金定价，没有感觉到很多估值上的泡沫。其实，它的算术是很简单的，就是公司的规模流量越大，活跃用户越多越活跃，维持这一套的成本相应就高。 

　　美国的企业家更注重盈利性的市场占有率，硅谷的企业家更注重跟别人的区隔，中国的企业家更注重别人有什么我一定要有，更注重市场占有率。

　　低谷创业更应练内功

　　朱敏：三年以前回到中国，创业基本上是50万美金或300万人民币，自己拿出来，证明一个小的商业模式能不能赚钱。再多投一点钱，比如说一个市或者三个省，这样去发展，这种模式至少能保持一个基本的盈利。希望大家在这个里面能够慢慢悟出道理，做投资，就是看谁能够用最少的钱得到最大的商业模式，而且能够放得更大，就是最好的企业。 

　　唐越：在高科技行业投资，相对回报是比较高的。因为在别的传统行业，基本上很多都是一个资本驱动型的投资，很多公司需要很大的固定资产投资，需要不断的产能扩张等等。中国真正在高科技上有价值的独立产品，并且自有一个可持续性的商业模式的，现在还真不多。

　　陈宏：一些公司在行业里面，早期虽然是第一名，但在整个市场很分散时，第一名什么也不是。一般人如果不是为了去赶潮，敢在低谷创业，这个人是很了不起的。低谷的时候拿到钱很难，必须靠自己的朋友或者亲戚给你掏钱，这个时候做事的人是认认真真的。所以在低谷创业我觉得是最好的时期。

　　潘晓峰：低谷也好，高峰也好，对人的要求非常高。在目前的状况下，一个创始人也好，或者创业团队也好，都要有相当的敏感性，就是你要对周围悄悄发生的变化要有先知先觉。同时你要能够付诸于实施。④6

　　精彩观点1

　　对中国经济应保持乐观

　　美国金融危机有深层次原因

　　席卷全球的美国金融危机还能持续多久呢？与会的专家、学者和企业家都认为前景不容乐观。

　　中国银监会研究局副局长范文仲认为，一般从经济史的统计来看，由房地产引发的危机至少要花三四年时间过渡。他认为，前景令人担忧。 

　　关于美国次贷危机形成的深层次原因，中国国际金融学会副会长吴念鲁把它归纳为多方面的“失衡”：第一是流动性过剩和流动性不足的失衡。自1973年美元和黄金同构以后，美元本位为美元无限量的发行开了方便之门，但经济周期又使某些时候出现了不足，流动性的失衡是这次危机的根源。第二个是金融创新和监管的失衡。金融创新本身是一把双刃剑。第三个失衡是放任和干预的失衡。自由化市场调节、不要干预造成了整个经济的混乱。第四个失衡是虚拟经济和实体经济的失衡。既然虚拟经济超过了实体经济，比例失调以后就形成了泡沫，危机带来的复杂性和联动性、牵连性、传导性非常非常严重。第五个失衡是金融资产的配置和金融价值的失衡。全球有6万多亿美元的外汇储备，从地区来看是非常失衡的，一半是在亚洲，其中中国的外汇储备将近2万亿。从衍生产品来看是上百亿。在这种情况下，必然导致金融资产价格的失衡，使得所有的投资者没有考虑能够计算到自己的成本。 

　　另外一个是储蓄和消费的失衡。美国是一个典型的用消费来拉动GDP的国家，GDP的70%是靠消费来拉动的，但是美国储蓄率是零。由此形成了一种用负的财富来增加自己的发展和财富模式。

　　对中国经济应保持乐观

　　最近,美国总统布什承认，美国的经济正在走向衰退。在全球经济一体化加快的进程中,中国经济能不能“幸免”呢？换言之，对目前的中国经济是该悲观还是持乐观态度呢？

　　中国银监会研究局副局长范文仲的回答是：应对中国经济保持乐观!尽管我们受到了一些冲击，但主要体现在实体经济方面。中国GDP在经过连续多年的高速增长以后，今年出现了明显的下滑趋势。针对这种情况，党中央做了决策，最近在宏观政策的基调调整上有非常大的转向。乐观的理由有三：

　　一是我国多年来积累了近2万亿的丰厚的外汇储备，加上我国稳健的资本管制和金融开放政策，可大部分地隔绝外部金融市场的冲击。 

　　二是我国的财政政策和货币政策有很大的调整空间。我国的财政政策已经从稳健转向积极，如果明后两年我国发行1.8万亿的国债的话，财政的基本状况还是不错的。而且，我国的存款准备金率和储蓄率都比国外高，继续降息还有空间。比起美国，具有明显的比较优势。 

　　三是最近的国家拉动投资的举措非常坚决果断。4万亿元的投资安排，目的是保持我国的GDP增长相对维持一个比较高的速度。如果能够维持在8%至9%，那么我们对于渡过这次危机将会充满信心。④6

　　精彩观点2

　　确立应对金融危机的新战略

　　不断扩大内需

　　美国金融危机留给世人的深刻启示是：内需不振,则谈不上经济增长。

　　中国国际金融学会副会长吴念鲁在阐述储蓄和消费的因果关系时指出，如果储蓄和消费关系失衡，一旦经济情况发生变化,经济的资金链条就会发生断裂。美国正是这样：由于金融衍生产品大量缩水，使得很多企业倒闭,很多老百姓失业。失业以后还不了贷款，导致整个消费缩减。消费的下滑，最终促使整个经济衰退。其影响的不仅是美国，还影响到其他国家。我国同样存在着内需不足的问题。有资料显示，2000年：我国的消费率大概是60%多，目前已下滑到只有40%出头。

　　另有数字显示，我国的产品原来有将近1/4、1/5是让美国人消费的。吴念鲁认为，中国老百姓的消费不足，与社会保障建设的水平有关。照理说，消费可以拉动经济发展，但由于我国的社会保障体系还很不完善，因此很多人不敢花钱。与会专家呼吁，要迅速启动民间消费，当前应重点启动房地产和汽车的消费，因为这是启动里面最直接的一个手段。

　　在加强投入、扩大内需时，要警惕极易泛起的产能过剩的问题。我国产能过剩的问题一直存在。与会几位专家指出，现在，中央政府要投入4万亿元，带动整个实体经济，如果我们自己不能进一步扩大消费，就可能形成重复建设，而这是相当危险的。

　　重视民间投资

　　在金融危机面前，民营经济在扩大就业、增加税收等方面具有多方面的效用。经济学家张宏伟说，多年来，各界都在呼吁给予民营经济发展各项的政策和各项鼓励，可是民营企业基本上依然被边缘化。支持民营企业的政策有是有，关键是没有落到实处。比如说银行贷款，国有企业去贷款可长期投资，民营企业去贷款就不愿意贷。因为银行如果贷给民营企业，造成了不良资产银行要承担责任;而国有企业坏账了都是国家的。整个社会的这种潜意识、潜规则,没有给民营企业创造一条活路出来。面对这一次的金融危机，但愿我们的世界观、价值观能发生改变。  

　　上海复星高科技（集团）有限公司董事长郭广昌认为，现在政府的资源明显向基础建设倾斜,如果更多的钱向基础设施投入，民间的资本就会更加缺乏。政府的投资具有引导作用，但最有效率的投资是民间的投资，政府的投资不能代替民间投资。要启动民间投资，有几个方面的工作要做，一是政策预期上让大家更有信心，二是让银行敢于向民间企业贷款。应该让国有银行规定一定的比例，直接贷给中小企业。这不是中国的创造，全球有不少的国家都有这样的规定。如此，才能真正启动民间资本投资的积极性。④6

　　精彩观点3

　　呼唤更多绩效卓越的企业 

　　面临新挑战的中国企业，如何走上一条卓越绩效之路？世界著名的埃森哲公司在年会上出示了他们调查和研究的新成果。

　　埃森哲是世界具有领先地位的管理咨询、技术服务和外包机构，是世界５００强企业。从2003年开始，埃森哲公司在全球范围内，选择200多家企业作为研究样本，最后发现，能够被称得上绩效卓越的有30多家。

　　其中，所谓增长性主要是指由过去几年内的复合增长率,前瞻性根据过去几年每年外部资本市场给予企业未来价值的平均数，盈利性指的是资本投资回报超出资本成本的部分。

　　埃森哲公司合伙人兼大中华区保险业总经理黄百业介绍说，根据不同的指标，我们找出了36个中国绩效卓越企业，他们的共同特点是，具有市场聚焦地位、企业独特能力和有文化个性的绩效底蕴。所谓市场聚焦与定位，是指企业有好的决策，在恰当的时候进入恰当的市场，并有改变重大决策的能力。独特能力以多层面的创新和创造积极的客户体验为中心，能够为客户价值提供支持。绩效底蕴是绩效卓越的第三块基石，它指的是一个企业得以超过对手的根本文化特征和理念。

　　市场聚焦与定位，会给企业今后的发展打下基础；依靠独特能力可以确保企业从一个胜利走向下一个胜利；卓越绩效则使企业拥有长远的可持续发展的视角。

　　黄百业认为，中国企业迅猛发展的红利正逐渐上升，而宏观经济环境中不确定的因素也同时在增加，企业经营的难度开始加大。本轮经济增长放缓或许不是第一次，但是有可能成为最严酷的一次。不管中国的企业现在的绩效属于哪一个水平，都必须面临这样的一个现实：过去低成本的劳动力、资源和资本，已经无法成为他们与未来竞争的一个基础。因此，中国企业正面临一个拐点，在这个拐点上，那些绩效比较好的企业，完全有机会走向世界，那些具有一般性绩效或者是绩效比较好的企业，如果抓住机遇，也有可能成为一个卓越企业。那些绩效不好的企业，则可能面临着一个生死存亡的挑战。④6

　　精彩观点4

　　救企业就是救自己

　　当金融危机和冬天的寒冷一起降临时，当人们感受到经济困难、衰退带来的窘迫时，很多人把银行家作为又恨、又爱的对象。因为很多人认为，正是由于有一大批的投资银行家、商业银行家的贪婪，才导致了这场危机。同时，人们又给予这些银行家很高的期望，因为这些银行家还将和我们、和企业来同舟共济、共度难关，人们希望他们雪中送炭。

　　招商银行行长马蔚华提出：救企业就是救自己!

　　他分析说，这场危机，应该说中国的银行业直接受到的损失是有限的，但并不能说明中国银行抗风险的能力强或者是高瞻远瞩，而是我们参与国际市场的深度和水平不够。但是，由于这几年我国出口在国民经济中的比率不断地上升，而这场危机首先是美国等出口市场大大的萎缩，尤其是出口和出口相关的企业出现了问题，由此引起了经济衰退的状态，比如说钢铁、煤炭、水泥、电力这些几乎是全行业低迷，很多企业效益下降，工业企业亏损面显著地扩大。

　　经济出了问题，金融肯定要出问题。到三季度以前，中国的所有银行的业绩都是相当的辉煌。但是，随着经济逐渐显现问题，银行的经营、风险、盈利的压力将会越来越大。特别是在经济下行的时候，企业有效的信贷需求会减少，再加上降息会使银行的利差缩小，而存款的定期化，也会使银行的成本增加，这样银行的利息收入将会面对挑战。

　　马蔚华说，现代经济是金融的经济体，银行和企业是息息相关。作为商业银行，现在应该更加积极有效地发挥自身促进经济的金融作用。这一方面是商业银行尽自己的社会责任，另一方面也是商业银行实现自己可持续发展的一个需要。

　　那么，怎么去救？马蔚华认为，在企业遇到暂时性困难的时候，银行不是简单地去惜贷、停贷、拒贷或者是断贷，而是应该通过深入细致的调查和沟通，合理地分析风险，合理地看待企业发展的前景，应该对那些健康向上的、虽然暂时有了困难企业，一如既往地支持。特别是对中小企业，他们可能面临的困难比大企业还要严重。最近，招商银行建立了小企业执行信贷责任。融资方案不光是贷款，还应该通过各种债券、股权基金、私募基金等，帮助企业设计多元化的融资渠道。同时为了提高企业使用资金的效益和防范风险，还应该给他们设计结算、理财、避险、财务顾问等方面的产品。

　　马蔚华建议企业注重开拓多元化的市场。出口企业也应该多渠道、多产品、多市场、多客户。一个潜力巨大的内需市场，应该是出口企业重新审视的。

　　企业之间的联盟现在显得尤为重要。片面的过度竞争只能是两败俱伤。当前，企业应该通过加强业务往来，通过市场的咨询实现互惠共赢。应当通过组成相互有利的战略联盟的形式，来实现资产的优化配置。通过强强联合，整合行业的资源、商家的资源、经营的资源，实现业务的重组和市场的重组。